2017-05-11 15:37 来源： 中国商网 作者：xinran

核心提示： 日前LVMH就宣传将会开设自己的电商平台24 Sèvres，届时消费者就能透过网络自由消费一众奢侈品的网购单品，大家熟悉的Louis Vuitton、Dior及Fendi等品牌都会出现。

作为奢侈品集团的LVMH拥有雄厚的资源与经济实力，近年奢侈品的趋势变得不再高高在上，而是更倾向以适宜的贴地手法接近消费者与年青一代的喜好。

日前LVMH就宣传将会开设自己的电商平台24 Sèvres，届时消费者就能透过网络自由消费一众奢侈品的网购单品，大家熟悉的Louis Vuitton、Dior及Fendi等品牌都会出现。

虽然LVMH试图打造出一个“线上百货公司”，但网站售卖的产品还会保持稀缺性，维持奢侈品的高逼格，而且还会提供一些电商特供的产品。据了解，该电商平台的投资规模达数百万欧元，是近年来LVMH在电子商务投入最大的一次，可见其对电商渠道的重视。

之前全球最大的奢侈品电商Yoox Net-A-Porter曾放话了称，计划未来只在手机上卖奢侈品。Yoox Net-A-Porter 集团的首席执行官 Federico Marchetti 说，“我们在追逐全球化的脚步。相信我们的技术团队能在竞争激烈的科技环境中胜出，并能反映我们的价值，实现奢侈品电商的远景。”

由此看来，LVMH要自建大型电商平台显然是为了对标NET-A-PORTER的存在。

回想就在不久前的 2015 年，奢侈品们都还在“嫌弃”电商。他们担心的问题也比较初级——打折影响品牌形象、假货影响品牌形象、服务跟不上影响品牌形象。不过，这些担心不是空穴来风，一些电商的确没拿到它们的品牌授权也在做生意，得不到消费者的信任。而另一些电商则奢侈品的把尾货来做打折便宜售卖，这的确和它们的品牌形象不符。

不过，从如今的态势看，奢侈品从最初的拒绝变成了如今的试水。

全球奢侈品行业两大巨头LVMH Mo?tHennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团和KeringSA (KER.PA) 开云集团首席执行官Bernard Arnault 和Francois-Henri Pinault 此前均在公开场合表示肯定，LVMH 也宣布要自建大型电商平台。虽然线上销售目前所占比例不高（不足10%），但线上消费是一个新的增长点，奢侈品品牌拥抱电商是个必然趋势，品牌需要选择适合自己的方法尝试。