2017-05-19 08:43 来源： 中国商报/中国商网 作者：记者 陈晴

核心提示： 随着国内消费者的可支配收入和消费支出持续稳步增长，收入的提高促进了我国电商市场的发展。在风起云涌的市场变化中,从传统的品牌到轻奢品牌再到一线大牌，它们无不放下身段，纷纷入局。

在风起云涌的市场变化中,从传统的品牌到轻奢品牌再到一线大牌，它们无不放下身段，纷纷入局。CNSPHOTO提供

随着国内消费者的可支配收入和消费支出持续稳步增长，收入的提高促进了我国电商市场的发展。在风起云涌的市场变化中,从传统的品牌到轻奢品牌再到一线大牌，它们无不放下身段，纷纷入局。而从各大公司相继发出的最新财报来看，在竞争异常激烈、市场相对放缓的当下，积极拥抱电商既是大势所趋，同时也成为了它们维持业绩的新利器。

电商渠道抢眼

从传统品牌到轻奢品牌，从国内品牌再到国际品牌，品牌商们都已开始拥抱电商，并取得了不错的成绩。

近日，德国运动品牌 Adidas（阿迪达斯）公布了2017财年第一季度的核心财务数据，销售额和利润增幅明显，其中大中华地区销售同比增长30%，净利润同比增长 29.9％至 4.55亿欧元。更为值得注意的是Adidas第一季度电商业务同比增长53%，这也印证了Adidas 首席执行官 Kaspar Rorsted 去年10月的言论：大幅度推动电商业务，目标是到2020年销售额从2016年的10亿欧元增加至40亿欧元。

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司交出了上市后的第一份年度财务“成绩单”。年报显示，2016年度太平鸟的营业收入为63.20亿元，同比增长了7.06%。

过去一年，太平鸟持续布局线下门店，截至2016年12月31日，太平鸟共有门店4279家。其中，购物中心店的数量增长了38%，该渠道业绩提升了四成。而零售渠道的不断扩充使得成本提升，从一定程度上造成了太平鸟年净利润的下跌。而太平鸟的线上业务依旧抢眼。2016年，太平鸟的线上收入达到15.98亿元，占全业务收入的16.15%，同比增长超过四成。

早在2008年，太平鸟服饰便独立成立了太平鸟魔法风尚服饰有限公司，开始从事电商业务。2014年，太平鸟又成立了太平鸟网络科技有限公司、太平鸟电子商务有限公司等两家全资子公司，进一步布局线上。2016年，网上销售实现的零售额从2014年的6.95亿元增长至2016年的15.98亿元，年均复合增长率为51.56%。

丹麦珠宝品牌Pandora日前公布了本财年第一季度的财务数据，虽然北美市场依然低迷，但是亚太地区，尤其是中国市场的销售增幅迅猛，帮助Pandora 第一季度的销售额实现了9%的增长。亚太市场的销售占比已经从2013年的4%增长到了17%。

在中国，过去 12个月里 Pandora 新增了 59间概念店，又在 2016年第四季度启动了官网电商，还在最近设立了中国分销中心，这一系列动作，让今年第一季度 Pandora 在中国的销售同比大增 121% 至 4.27亿丹麦克朗（约合人民币 4.3亿元） 。

而最引人关注的则是直销渠道，官网 eSTOREs 已经在 17个国家推出，电商销售额同比大增 63%到3.04亿丹麦克朗，占总销售的比重从去年同期的4%提高到6%。主要靠美国和中国（2016年第四季度上线）的电商销售推动。在第一季度中，Pandora 继续了此前拓展零售网络的策略，开设了58家概念店，其中19家位于中国。Pandora 表示，除了新开设的概念店以外，线上销售的强势是中国销售额快速增长的重要原因。

增长势头难测

电商的发展，助力品牌在业绩表上交出漂亮的成绩单。这让奢侈品大牌有些坐不住了，此前对拥抱电商的冷漠态度开始有所改观，它们不再只是持观望态度，而是加码入局。

如高端品牌Hermès 、 Cartier、Burberry、 Gucci、 Tiffany 等积极推广线上业务，并推出了更多以前只能在实体店购买的高级奢侈品。

最为引人关注的当属法国奢侈品巨头 LVMH集团，其正在致力于打造一个全新的奢侈品电商项目，对标Yoox Net-a-Porter。近日，LVMH 宣布，旗下多品牌电商网站24 Sèvres将正式上线。

该网站将于 6月6日在全球 70多个国家上线，包括 150多个品牌，涵盖女装、配饰和美容等品类，其中有 20个是 LVMH 旗下的核心品牌，如 Louis Vuitton，Dior 和 Fendi 等。

24 Sèvres 网站提供的用户服务包括：在巴黎的“线上下单线下提货”服务和面向超过 75个国家的快递服务。用户还可以和巴黎时尚专家在线视频聊天，或者通过 Facebook Messenger 进行商务交流。

品牌商们不断入局电商，是否为明智之举，电商热潮是否会退去呢？

波士顿咨询集团近期发表研究报告，对中国电商市场的近况进行了全面分析。报告认为，中国市场的情况展示了零售的未来，而欧美商家可以从中国市场学习。

目前，相对于全球其他国家，中国的电商活动要更加发达。数据显示，中国消费者2016年的在线消费达到7500亿美元，已超过美国及英国的总和。

中国电商行业的发展速度似乎并没有放缓迹象：未来5年，这一行业预计每年将增长20%，达到美国及英国的两倍。这样的增长一方面来自个人消费金额的提升，另一方面也来自大量新用户的涌入。目前在中国，仍有许多小城市和农村地区用户尚未接入网络。

同时，根据 4月艾瑞咨询Consulting Group的预测显示，中国人年均电商消费持续增加。艾瑞咨询预计，2017年中国网购消费者的人均消费将达12198元(约合1836美元)，比2016年增长7.0%。

增长态势会一直持续吗？根据iResearch的数据显示，预计从明年开始，线上买家支出的平均年增长率会降至5%以下。

Fung Global Retail and Technology在2017 年1月公布的预测数据显示，中国零售和C2C电商占有的市场份额在2017年以后将进入稳定时期，不会有大幅度的增长。

尽管零售和C2C电商占据的份额有望在2017年增长至21%，但在接下来三年只会有4个百分点的增长，截至2020年达到25%。大量的数据和信号表明，在至少未来几年里，缓慢平稳增长将成为中国电子商务的常态。至于电商支出增长放缓是暂时现象还是市场成熟后的长期转变，还有待观察。