两个巨头的雄心，天猫联手Intel打造电竞产业生态链

文 / 李昊泽

电竞井喷，市场蓝海

什么事儿玩到极致，都能搞出点大事情，游戏亦是如此。

先来看组数据：7月26日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(GPC)、伽马数据(CNG中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)合作开展的2017年度上半年中国游戏产业报告出炉。报告显示，上半年中国游戏用户规模5.07亿人，电竞游戏市场实际销售收入达到359.9亿元，占中国游戏市场实际销售收入36.1%；今年4月份，亚奥理事会更是宣布，电子竞技项目将在2022年杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目……

别说玩游戏没出息，人家都玩进了奥林匹克！

其实，电子竞技是个技术活。极限逃生、丝血反杀、carry全场……最终MVP光环加身，这些不仅需要玩家有专业的技术操作来秀翻全场，同时还需要有专业的装备进行加持。

对于电竞玩家来说，优质的CPU既能够为玩家提供流畅、舒适的游戏体验，又能满足赛事转播平台的流畅直播需求。坦言之，专业的CPU设备是决定游戏运行与玩家操控的关键。

“无论是开发游戏还是体验游戏、电竞，对PC性能的需要越来越高，英特尔去年在研发制造的投入超过120亿美元，就是要将精彩绝伦的体验带给广大玩家。”英特尔中国区市场部总监张怡璠女士曾说道。

电脑设备之于电竞，是一场技术与服务的对决，这也是为什么大家都说玩游戏就是一起搞“机”。

对于半导体公司AMD、酷睿来说，过去他们在半导体领域的运营，为自身转战电子竞技设备打下了一定的坚实基础，同时积累了一定数量的粉丝，这些粉丝能够继续转化成为他们电子设备的用户。

英特尔在在今年发布的英特尔酷睿i9处理器，可为高级游戏、虚拟现实和内容创建提供最出色的性能，也是首款具有18个内核与36个线程的消费级桌面CPU，售价 1999 美元。

实际上，英特尔对 i9 的定位正是“极致的性能与大型任务处理能力”；强悍的虚拟现实内容创建和数据密集型任务的革新，正是超越 PC 普通任务之外的 VR 内容创建等任务。

“尤其是影视后期、动漫制作、建筑设计、VR 开发等内容创建的专业人士对首批产品都有非常积极、正面的反馈。”

《电商•卖家》记者了解到，英特尔在为游戏产业提供领先技术、持续创新的同时，还将IEM英特尔极限大师赛这一国际化的重要电竞赛事引入中国，同时致力于打造完整的电竞产业生态链，为每一环节提供最为完善的技术、硬件、服务支持。

电子竞技也需要拥抱新零售

游戏有人烧钱也有人赚钱，做电商同样如此。所以当游戏与电商进行结合会产生怎样的化学反应？

《电商•卖家》记者了解到，此次天猫联合英特尔发布国内首个电商平台上的电竞专属域名（game.tmall.com）会是一个强大的电竞联盟阵地。

具体来讲，玩家们不仅可以在天猫电竞馆方便地购买发烧硬件、热门IP定制款式、VR游戏装备等外设，还可以关注到喜欢的冠军战队、游戏主播的动态，直接观看WESG、DOTA2等大型赛事的精彩内容，还有机会参与线下Lan Party、音乐节等粉丝活动，真正定制属于自己的电竞理想生活。

顶级游戏玩家也可入驻天猫，输出专业内容，扩大粉丝规模同时可以变现。阿里体育的加入，也进一步提升大型电竞赛事的品牌丰富度。

    在新零售时代与内容电商的趋势下，英特尔也在不断创新玩法，为用户带来不同以往的新型游戏体验。

早在2011年其就在淘宝商城开始了电商平台的至尊正品一条街，集合了IT的主要产品。2013年初，英特尔开启了与天猫的正式合作，以超极本产品系列为主打，借助天猫平台，共同推动这一创新形态产品在中国的认知及发展，并在随后的第二年在天猫首发英特尔64位芯平板，推动平板电脑市场的新变革。

2016年英特尔在天猫积极推进消费升级，尝试IP合作，明星直播，通过平台实现IP、明星与商品的深度结合，并首次和天猫超级品牌日合作，持续推动PC焕新。

2017年，英特尔开始了“趣玩会造”的中国DIY升级，从do it yourself 升级到delight it yourself，引领了中国甚至全球的渠道业务发展。英特尔还和淘宝大学定制“英淘训练营”为核心的天猫商家量身打造以大数据为核心的新零售运营模式。

今年，英特尔更是借助天猫平台发起内容营销，尝试粉丝趴、头条等内容营销，开启内容运营+品牌营销的新方向。“英特尔会积极与天猫继续探索人货场的消费场景重构，给中国用户最好的购物体验。”英特尔方面在接受《电商•卖家》记者采访时表示，英特尔今年也开始与天猫平台一起探索至尊地带线上与线下购买的整合，线上充分发挥平台，内容和链接用户的优势，线下以服务、个性化和有温度的沟通来适应中国用户的消费升级，同时和天猫平台一起以用户消费数据为基础来创新运营。“新零售的本质还是提供用户认同，参与感的消费模式，为消费者创造价值。”

一方面是电子竞技市场所存在的巨大商机，另一方面却是行业的快速变化需要厂商快速精准的了解用户需求，而平台的大数据恰恰解决了此问题。

当然，在数据驱动营销的趋势下，深层的数据应用和精准营销也是平台对于英特尔的重要价值。从本次天猫与英特尔的合作来看，生态、赋能依旧是合作内容的关键词。平台通过对商家的赋能可以让商家更加健康、快速的成长，大家一起去打造一个完整的电竞产业生态链，进而繁荣整个生态。