纯粹电商已不复存在，线上线下共振才是新爆点

来源：凤凰网财经

导读：魏建国在文章中指出，今年天猫618是一个拐点，传统电商已经成为过去。纯粹的电商其实早已不复存在，线下商场和商家共振才是新的爆点。

6月20日，中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国发表题为《天猫618将引领“新零售革命成果”》的评论文章指出，天猫618说明纯电商已不复存在，线上线下共振才是新的爆点。

“看看这些令人眩目的数据，过去我们常说的纯粹的电商其实早已不复存在，线下商场和商家共振才是新的爆点。”魏建国在文章中指出，今年天猫618是一个拐点，传统电商已经成为过去。

今年618期间，天猫新零售线上线下双轮驱动，共振共赢。在线上，天猫仅用了13天，就超过去年618整体18天的成交；在线下，全国各大城市超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店同步参与这场新零售盛宴。仅6月18日当天，就约有7000万人在线下参加了天猫618。6月1日到14日，银泰接待顾客超1800万人次；6月16日，口碑数据显示天猫新零售带动商场消费金额同比大增109%；居然之家北京地区两日销售达7.12亿元，比去年增长231%；大润发首批完成升级的100家门店近一周线下客流环比上升30%。
天猫618带动线上线下共振共赢，参与天猫新零售的各大商圈客流井喷，消费力强劲。

他同时认为，激发线下零售的潜力，让线上和线下零售紧密融合、同步进入快车道，对整个中国零售行业来说都是一次根本性的升级，也是全球零售业的最前沿变革。

在他看来，当前消费形势呈现机遇与挑战并存。例如，在全球优质商品热盼中国巨大消费市场的新形势下，中国的本土消费市场如何转型升级？一二线网络零售市场当前快速、强力的销售增长，能否担当起中国下一轮新零售革命的重任？随着消费者个性化、品质化消费需求增长，物流配送及售后服务不断提升，如何打造适应这一形势，线上、线下融合打通的联动创新型平台？

“看似‘十万个为什么’般的问题最终被天猫新零售618的行动派一一解答。”

魏建国进一步提出，过去不少人认为，网络零售会对线下零售带来“挤出效应”。而天猫新零售的实践探索表明，线上线下并不是“有你无我”的相互替代关系，而是可以“有你有我”、有机融合、相互促进的。他预期，随着天猫新零售的发展，线上线下将进一步融合，由此更加便捷有效地满足全社会的个性化、品质化消费需求。

“当今世界已进新零售的时代，毫无疑问，谁掌握大数据驱动下的人货场重构，谁就能赢得市场，赢得未来。”魏建国在文章中写道，天猫618让人完全有理由相信，新零售不仅能全方位促使中国本土消费市场转型升级，更能担当下一轮“新零售革命”的重任。