新“形态”频现、赛道渐“拥挤”，电商平台优势或将不再

来源：南方日报

导读：如今电商这条赛道上越来越“拥挤”：“社交类、资讯类、内容类、短视频类电商不断涌现，从主打城市白领再到针对三四线城市城镇青年、从名牌尾货甩单再到帮助农民卖货，电商的分支和参与者越来越多越来越细分，而消费者也在不知不觉中在不同的场景下实现了下单，这对于大的电商平台而言并不是什么好消息。

从拼多多三年百亿美元“身价”上市，到诸如转转、蘑菇街、云集等电商不断涌现，原本被看做是格局已定的电商行业，如今可谓“风起云涌”，“新兵”频现。在社交网络和直播、短视频、人工智能甚至游戏等的技术和模式推动下，电商也开始被玩出了更多的“花样”。

社交电商还没下单，“游戏化电商”又来

虽然号称拥有3亿用户，但是社交电商拼多多仅仅是通过“五环以外”的用户就实现了百亿美金的市值，相对于超过10亿的互联网用户，拼多多无疑还有巨大的开拓空间。

巨大的市场空间和市场机遇，也让更多的企业和平台看到了电商行业存在的商机。日前，数字娱乐平台创梦天地与京东时尚就宣布将联合UGG、周生生、FILA等时尚品牌，共同为新生代消费者打造全新的游戏化电商新体验。据悉，双方将面向热爱穿搭的年轻人共同打造一款名为“衣范儿”的融合游戏、社交和电商的App。

据介绍，“衣范儿”App的购物场景与普通的电商场景不同，用户可通过简单易操作的游戏沉浸式场景，体验众多时尚品牌的最新单品搭配，并可产生一键式购物，以及主题搭配、投票PK、心得分享等社交互动。用户在“衣范儿”App上进行穿搭游戏和社交分享时，看到心仪的穿搭可以链接到产品在京东商城的购买页面，直接下单。

“电商与游戏的融合是对现有时尚电商零售场景的大胆创新，在沉浸式的游戏体验中激发用户的购物欲，从而构建新的消费场景。”在创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇看来，游戏化电商是未来的主要发展趋势之一，而与京东时尚的合作将成为游戏领域的首个无界零售的一次范例式实践。

在电商行业人士看来，游戏化和娱乐化未来也将会是电商发展的趋势之一。京东等平台的加入，将会让更多的消费者体验到“游戏化电商”的魅力。

“形态”越发多变，电商平台优势或将不再

电商作为互联网行业中变现最直接最成熟的模式，虽然经过多年的发展，但是如今看来仍然面临着不小的挑战。在天猫淘宝和京东占据绝对市场份额情况下，越来越多的电商“形态”正在涌现，也对大型电商平台敲响了警钟。

今年9月，今日头条低调上线了一款名为“值点”的独立电商APP，而早在2017年9月，今日头条就已经上线了放心购。此外，从今年开始，今日头条旗下的短视频产品抖音APP和淘宝进行了关联“对接”，通过抖音“淘宝购物车”功能，抖音用户就可以直接在看短视频的同时塞满自己的淘宝“购物车”。

据了解，不仅仅是今日头条在电商领域“暗度陈仓”，诸如58同城旗下的转转、腾讯集团投资的蘑菇街、主打分销模式的云集等，正通过各种不同的模式在“蚕食”着大电商平台的成交量。

在业内人士看来，如今电商这条赛道上越来越“拥挤”：“社交类、资讯类、内容类、短视频类电商不断涌现，从主打城市白领再到针对三四线城市城镇青年、从名牌尾货甩单再到帮助农民卖货，电商的分支和参与者越来越多越来越细分，而消费者也在不知不觉中在不同的场景下实现了下单，这对于大的电商平台而言并不是什么好消息。”

“这几年，只有拼多多、网易考拉、严选冒头。抖音、快手等短视频平台做电商是三年前微博借助网红＋KOL带货，直播＋电商卖货风潮的重现。短视频如果开发自己的电商模块和版本，不仅需要投入大量的资源和资金，对整个产业链布局，更可能和巨头电商平台直接成为竞争对手。”中国电子商务中心主任曹磊在接受媒体采访时表示，试水电商似乎是每个拥有流量的互联网平台都希望做的事情，但是成功与否还要看能不能找到合适的定位。“做资讯媒体、短视频和做电商是完全两个不同的概念。”