网络红包是移动支付布局的“利器”

来源：华西都市报

摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《华西都市报》记者采访时表示，网络红包除了增加平台粘性、用户数，巩固地位外，还是巨头移动支付布局的“利器”。

百度今年“接棒”淘宝春晚撒红包，发出10亿元的史上最大红包。支付宝则继续“集五福”。2019年“集五福”活动在1月25日正式开始，新增“花花卡”以及“沾福气卡”，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿元现金红包，金额与去年相同。值得注意的是，今年香港的钱包AlipayHK加入集福活动，支付宝也正借集福活动加速移动支付出海布局。

银联云闪付也于1月初推出了扫标识领红包活动。用户可使用云闪付App扫描云闪付或银联LOGO，领取最高2019元红包。

今年春节微信方面推出了“企业微信红包”，企业可定制微信红包封面，但目前似乎并无“真金白银”的撒红包活动。

1月22日，腾讯QQ公布2019新春活动——“福气‘袋’回家”。自1月28日至2月7日（大年初三），用户只要打开QQ平台参与活动就有机会领取到内有现金红包和卡券的“福袋”。不再鼓励用户低头拼手速，而是更强调分享和祝福。

除了BAT（百度阿里腾讯）外，抖音将与中央广播电视总台央视春晚进行深度合作。而新浪微博则推出“锦鲤红包”，联合明星、博主要掀起一波红包热浪。

平台春节发红包 为了啥？

电子商务研究中心主任曹磊表示，网络红包除了增加平台粘性、用户数，巩固地位外，还是巨头移动支付布局的“利器”。

不管怎么看，这都是一笔“好买卖”。比如去年有1.68亿人集齐支付宝的五福红包，拼手气分享了2亿元红包，用户参透率达46.1%，可以说效果非常好，但仔细算下来，参与用户人均才获得1.2元，相对来说，平台开销并不算大。

还有一些用户，因为抢到红包金额较小，懒得提现。所以平台名义上动辄几亿元的“撒币”，实际付出或并没有这么多。

另外，一些平台称“撒币”几亿元，其实很多是和品牌商家合作的，很多以优惠或卡券的方式回馈。换句话说，用户只有消费了，才有机会获得优惠。比如微信推出的线下互动，QQ推出的40亿卡券等。

还有一个环节很重要，即提现环节。记者注意到，部分发放红包的平台在提现环节上设置了一些门槛或提现时间。如苏宁易购规定2月23号以后才能提现；今日头条要求2月28日前提现，逾期作废。