5G时代 电商直播会站在下一个风口吗？

来源：亿欧

 4月28日，淘宝主播“大大大雪梨”在浙江完成了全国首场5G电商直播，消费者看到了超清4K画质的画面，除了看到直播间的整体情况以外，消费者还能够对局部细节进行放大，让商品实时展示更为清晰、直观。这意味着在未来，线上线下在商品细节信息获取上的差别会大大缩小，主播不再需要过多赘述，通过镜头就能将细节展现的一目了然，更快更好地实现“所见即所得”。

4G时代，短视频行业硝烟四起，流媒体成为各大资本巨头竞相追逐的热门。目前除淘宝外，抖音、快手等短视频平台也积极探索，将自身平台直播优势与电商结合，玩得风生水起。伴随着5G时代的到来，利用其高带宽、低延迟的特点，一定会出现一个互动性强、个性化高的新世界。那么，电商直播能否成为下一个站在风口的猪呢？

4G时代兴起的电商直播，5G或将带来新商业机遇

得益于4G网络的成熟，电视购物一样的电商直播闯进了我们的生活。相比于传统的图文展现方式，商家借助直播、短视频等形式，用更直观、互动性更强的方式唤起消费者的购物欲望。这一切，在即将到来的5G时代，或将带来更大的商业机遇。

在早期，用户一般在晚上刷短视频，因为夜间的流量资费相对较低。随着4G网络的普及和资费的降低，短视频领域的爆发成为了新的流量入口。如果说4G时代只能满足用户对于短视频的观看需求，那么5G时代，利用其特有的高带宽、低延迟的特点，直播和长视频必将迎来新的走红机会。

据相关数据显示，2018年中国主流短视频平台均维持着较高的月活跃度，排名第一的快手与排名第二的抖音相差甚小，月活跃用户量分别为23000.8万人及22999.6万人，月活跃用户量最低的美拍也有1466.0万人。哪里有流量，哪里就有商家。在去年的快手电商节上，快手第一网红“散打哥”单日销售额突破1.6亿元；以内容入手的抖音现在正探索转型成为“内容型电商”，直链淘宝带货。随着5G时代的到来，过去在直播过程中常见的清晰度低、卡顿以及跳转繁琐等情况均会消失，主播和粉丝能保证随时互动，不再受到网络延迟的影响，而长视频加深了用户与产品的深度接触，消费者也更容易在潜移默化中完成购买。

2018年，淘宝平台的日直播场次超过6万场，共有81名主播年引导销售额过亿元；2018年双十一，网红张大奕的店铺在直播第28分钟的时候销量过亿；淘宝主播薇娅开播两小时销售额达到了2.67亿元，全天直播销售额超过3亿。我们不难想象，在5G网络更加快速、高清的条件下，原来或许需要20分钟才能详细讲解的一件产品，在5G+4K的助力下，仅需要5分钟就能介绍的淋漓尽致。今年的双十一，若有5G的助力，销量破亿的速度或许更快，日销售额能够更高。

人货物关系化繁为简，数字化体验再次升级

目前直播市场的盈利方式，大体上分为网红IP变现、打赏（礼物）、知识付费以及电商直播四大类。

就目前来看，能做到网红IP变现的仍属少数，再现网红销售神话的可能性并不高；为主播刷礼物的风头也已经基本过头，很少再见到一夜之间刷出上百万人民币的现象；知识付费的形式最为稳定，无论你想学什么，只要花上几十、几百块就能买到专业水准的课程，但这也意味着操作难度的升级。

此外，传统娱乐性质的短视频平台也纷纷转型，凭借喊麦、娱乐的直播形式已经不再能够吸引大批用户，高质量的内容成为现在用户的主要需求。以往通过图文等形式引流的现状也在发生改变，所以，对于广大主播以及商家来说，电商直播将是最好的盈利方式，而5G时代的到来，将在以下三点带来利好消息。

首先，5G网络的商用，很可能使VR和AR融入到购物中，大大提升购物体验。VR（虚拟现实技术）是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。这个概念虽然在很早以前就已经被提出来，但由于使用场景和技术的限制一直没有得到广泛应用。在5G时代，这种方式或将成为购物的主流。

5G时代的到来，我们或许将不用在面对着冷冰冰的数据和单调的、高修图的图片，也不用再去看良莠不齐的评论，那时线上购物模式将会变成产品展示、细节展现、客服交流等都以视频、直播、3D的形式输出。通过事前扫描或输入自身身体数据，可将自己置身于一个类似的虚拟的环境中，衣服码数、颜色是否合适都能立刻展现在眼前，合不合适一目了然。这不仅是对于消费者的购物体验的升级，对于商家而言也是节省人力物力成本的喜事，对于VR、AR的终端制造商而言也将迎来新一轮的发展机会。

其次，5G加速物联网的落地，人货物的关系将化繁为简。5G时代，注定是一个快速的时代。这不仅意味着网速的提高，对于物流的快速便利，用户也有了新的追求。在5G时代，物联网的加速落地将使得线上与线下的联系更加紧密。一是将在仓储物流环节的减压赋能，会让整个配送环节变得更加高效。我们将不会再每日盘算还有几天到货，目前，京东推出的“特瞬送”服务，可实现同城1小时达、跨城当日达，满足用户对时效的高要求。二是电商领域内，人、货、物的关系将发生重组，人将可以直接与货品进行连接和互动，不仅可以实时查看货物物流信息，还可以使它们联合起来为你的日常起居做服务。物联网将人物、物物紧紧相连，目前已经连接起智能音箱、电视、窗帘等智能家居，未来更将无处不在。

再次，5G推动云计算、大数据的普及，将有效降低跳转损失，尽早迎来新零售模式。目前的智能体系大多建立在大数据大存储大计算上，5G的高速度和大容量使云技术的普及成为可能。在购物中，从各种各样的上网空间跳到店铺购物很不方便，往往需要关掉一个APP再打开一个APP，有很大的跳转损失。但在5G时代，这一切复杂计算和中转都可以交给云技术，每一个商家都可以成为一个独立的平台，5G的高可靠特点为用户保障信息隐私安全，更智能的应用、更快的反应速度、更多应用场景的可能性，都将为用户带来新的体验。

面对即将到来的5G时代，移动网络的高速发展将大大连通移动终端，在流媒体爆发的的基础上，带有视频体系的电商展示将成为主流。或许在那时，电商的好戏才刚刚开始。