商务部：首届双品网购节销售额达770亿元

来源：中国国际电子商务网

导读：首届“双品网购节”参与品牌超过10万个，销售额达770亿元，带动同期全国实物商品网络零售额达2850亿元，同比增长28%。

为加快消费提质升级，促进形成强大国内市场，4月28-5月10日，商务部会同国家邮政局、中国消费者协会，组织10家电商平台和邮政快递企业，开展了“双品网购节”活动。

数据显示，此次参加活动的品牌超过10万个，销售额达到770亿元；带动同期全国实物商品网络零售额达2850亿元，同比增长28%。品牌商品整体好评率均在97.3%以上。活动期间共产生邮件、快件20.12亿件，同比增长28.04%。

总体来看，首届“双品网购节”主要呈现两大亮点：一是国产品牌表现突出。中国品牌总体销售额占比接近70%。其中家用电器、日用品、粮油食品等领域，销量前三位均为中国品牌，老字号产品表现突出，部分老字号品牌销售额超过千万元。二是品质消费需求旺盛。智能、健康、绿色商品受到青睐。智能类产品销售额占到总销售的18.5%，健康类商品销售额达32亿元，绿色类商品销售额达8亿元。产品包装更加绿色，电子运单利用率接近95%，可循环周转袋运用加快推进。

商务部新闻发言人高峰在回答记者提问时说，通过此次活动，探索出了一些好经验、好做法：一是创新模式激发消费潜力。多家电商平台通过社区团购、朋友拼团、口碑营销等方式，有效扩大了品牌在年轻消费者中的影响力。二是提升体验助力消费增长。电商平台加强与消费者的沟通、分享、合作，提升消费体验。有的企业在听取消费者意见的基础上，及时对相关的产品进行了改良、生产，“双品购物节”上有50个单品的销量比平销期增长了10倍以上。三是强化产品质量控制和消费者权益保障。电商平台以“双品网购节”为契机，引入第三方检测机构，建立从进货到出货的全链路追溯体系，增加实地验厂和飞行检查等措施，进一步完善对产品的质量控制流程。由于对商品质量有了更多的自信，多个电商平台主动提出延长退换货时间。四是寄递服务有效保障。活动期间，邮政业近300万从业人员、27.5万个营业网点、32万辆汽车和116架飞机全部投入服务，平台商品妥投率均超过90%，邮政业消费者申诉量同比减少11%。邮政、快递服务实现了速度更快、质量更优。

双品网购节各大电商平台战果汇总

阿里巴巴实现300亿销售规模

双品节期间，阿里巴巴实现300亿的消费规模，相比2018年同期增长超过30%，期间有1.5亿消费者参加活动。另外，超过3万个天猫商家和品牌为消费者带来了超过300万的商品，其中手机、家电、服饰和化妆品等类目销量突出。

数据显示，90后消费者占到了46%，成为绝对主力，贡献了总交易金额的42%。80后和90后的消费者占到消费者总人数的79%。

同时，四、五线消费者数量，消费金额增长均在四成左右；来自800多个国家级贫困县超过千万的消费者在双品节不到两个礼拜的时间内实现了近18亿消费。

苏宁全品类订单同比增88.6%

苏宁方面，携83个品类大牌、超过超过1000款爆品参加到活动中，全品类订单量相比2018年同期增长88.6%。

其中，生鲜、智能数码、平价美妆、进口保健品等品类增长迅速。生鲜同比增张240.4%，美妆品类增长142.8%，保健品增长188.7%，智能数码品类增长达到53.6%。

此次活动期间，苏宁零售云加盟店销售额同比提升289.5%；销售量同比提升311.6%，75寸及以上彩电销售同比提升635.5%；三门、多门、对开门冰箱销售同比提升380.8%；无线/蓝牙音箱销售同比提升1212.7%。

网易考拉全球工厂店订单量环比增173%

据初步统计，网易考拉母婴、保健、美妆、数码、轻奢、手表配饰等多个核心品类增幅超过100%，销售额相较于平日均有大幅增长。可以看出，国内消费者对全球知名品牌消费需求持续旺盛，更倾向于购买口碑好、认知度高的品牌。

在工厂店品类方面，销售额及订单量销售额环比增长185%，订单量环比增长173%，同比平销期增幅大的品类TOP3分别是数码保健、户外运动以及服装鞋靴。数码保健同比平销期增长近9倍，户外运动增长逾6成，服装鞋靴增长逾3成，太空舱按摩椅爆卖日常130多倍销量，超轻运动鞋增长将近40倍、丝光长绒棉T恤超过600%。

网易严选包裹妥投率达95.82%

活动期间，网易严选50个单品销量较平销期增长超1000%。其中，消费者更偏爱运动旅行类产品。网易严选运动旅行类目中，女士运动鞋、男士运动T恤、旅行收纳、出行用品、出行好物的日均销量较平销期分别增长311%、111%、94%、93%、67%、41%。

产品物流方面，双品网购节期间网易严选全国整体包裹妥投率为95.82%，次日达占比52.63%，次日达妥投率为96.11%。客户服务方面，客诉解决率100%，退货率较同期下降4.1%。

国美：制冷与电视类商品成热销主力

国美方面，制冷类商品与电视类商品成为“双品网购节”的热销主力。

从空调品类来看，格力荣膺总体销售冠军；美的冷静星Ⅱ系列成为销量第一产品；卡萨帝空调同比提升33.26%。冰箱品类方面，卡萨帝母婴冰箱上市一个月内累计销售突破2500台。此外，彩电整体销售较去年同期增长66.34%。

品牌方面，创维同比增长100.63%，索尼同比增长140.26%，海信同比增长83.29%。“双品网购节”期间海信激光共销售500台，占同期该品牌彩电销售总量的15%，其中售价接近2万元的海信4K超清、80英寸的80L5激光电视售出400台。三星8K Q900高端亮子点系列产品上市不久，在“双品网购节”期间销售已突破百台。

唯品会订单量达1846万单

双品节期间，唯品会服装、美妆、精品配饰、数码家电、体用、母婴、生活等12大品类的2000多个品牌共同参与，订单量达1846万单，同比增长26%。

其中，较为突出的增长品类包括：服装品类方面，睡衣/家居服商品销售额同比增长27%，商品销量同比增长50%；男童鞋商品销售额同比增长31%，商品销量同比增长40%；女童鞋商品销售额同比增长19%，商品销量同比增长25%；男上装商品销售额同比增长14%，商品销量同比增长11%。

从地域分布数据来看，唯品会平台全国各省份商品销量TOP5：广东、四川、江苏、湖北、湖南；全国各城市商品销量TOP5：北京、成都、重庆、深圳、上海。

聚美单日最高销售额是平日4倍

本次“双品网购节”，聚美精选14个商品类目、373家店铺、460个品牌、共计万余商品参加活动。

在活动期间，聚美平台单日最高订单成交量及单日最高销售额环比日常增长超过三倍。其中化妆品类商品单日最高销售额环比增长304%，箱包类商品单日最高销售额环比增长284%；活动期间平台流量环比日常增长43%。

小红书活动商品交易额达6.76亿元

小红书参与活动的商品实现交易额达6.76亿元，较去年同期水平订单增长90%，较目前平日订单增长40%。

据了解，小红书本次参加活动的商品达3937件，参与品牌1792个，其中境外品牌1075个，国有品牌896个，新品牌露出17个。其中，彩妆个护实现销售额2.71亿元，较单品品类平日销售水平提高171%，家居百货实现销售额2.37亿元，较单品品类平日销售水平提高194%。

食行生鲜蔬菜销售同比增长198%

食行生鲜在双品网购节活动期间活动产出销售额达580万，商品销量44万，全网整体销售额超2576万，同比增长18%，环比增长19.2%。

数据显示，食行生鲜参加此次双品网购节的品牌超50家，涉及商品数超200个。蔬菜同比增长198%，鲜肉蛋禽类环比日常增长186%。双品网购节的品牌商中新希望较平日增长198%，泰森较平日增长387%。食行生鲜扶贫菜环比增长224%。

我买网全站销售额提升56%

借助此次双品节活动，中粮我买网共计触达5000万消费者。参与本次活动的品牌包括中粮我买网自有品牌安萃、凌鲜、安至选、时怡、上质以及长城、恒都、雀巢、哈根达斯等，其中包含水产，肉禽，蔬果，日配，粮油，休闲，非食，水饮，奶品，母婴，自有品牌，进口食品，进口奶，进口酒，中粮海外直采等主品类近20个，细分品类50个，商品近300个。

双品节活动期间，中粮我买网全站销售额提升56%，参与活动的品类平均同比增长率为90%，平均环比增长67%。其中日均环比增长率最高的品类为生鲜冷冻水产品418%，其次葡萄酒139%，粮油169%。