-----图书、服装、手机等细分市场研究显示 

    国内信息化领域最大的研究咨询机构之一“易观国际”昨天在沪发布行业分析报告显示：在图书、服装、手机等适合网络销售的细分市场上，“网上零售店”已在品种、销量、营收等方面，显示出超越传统形式“陆上零售店”的趋势。 
　以最早实现网上零售的图书商品为例：全国最大书店之一西单图书大厦，商品品种约30万种，年销售码洋达4亿元；网上书店“当当网”的这两个数据则分别达80万种和6亿元。由于单价低、易配送、易比价，国内出版物网上零售市场规模已在过去5年内成长了5倍，从2.8亿元扩增至14.2亿元，与去年同比增长率近60%。 
　在服装市场上，生产商掌握销售渠道不同，业绩竞争激烈。雅戈尔品牌成立于1990年，拥有全国2000家商业网点，今年7月衬衫日均销量约1.5万件。同为国内衬衫产销企业，凡客（Vancl）成立于2007年，七成订单来自企业面向个人的直销网站，上月日均销量约1.2万件。这家成立不到1年的中小厂商利用网上零售渠道，正快速追赶成立18年的老牌服装厂家。 
　手机网上零售缩小了大品牌和小品牌之间的销量差距。中国手机品牌的年度市场份额显示，诺基亚、摩托罗拉、三星位居前3位，占市场60%以上份额，排名4到13位的“中间品牌”占据近3成市场，众多“其他品牌”仅有11.5%的市场。但从网上零售市场份额看，三大品牌的份额缩至50%，“中间品牌”也有所缩减，“其他品牌”份额却增至26.2%，争回15%左右。 
     分析人士认为，国内网民的网上购买力正迅速膨胀，企业不应忽视这一重要销售渠道。截至7月的最新数据显示，在我国2.53亿网民中，25岁至40岁网民占40%，大专及以上学历网民占31.2%，这些人群都是目前消费市场的主力军，也具有网上消费经历甚至习惯。面对网络商店的后发优势，一些传统型企业也开始积极转型，谋求“网上”、“陆上”的渠道互补。为力拼奥运商机，李宁品牌今年上半年成立官网商城，并主动收编一些自立门户的“李宁”网上专卖店。名为“古星”的淘宝店铺是该网800多家“李宁店”中的一家，他们获得品牌授权，仅用30名员工、150平方米办公室、250平方米库房，便吸引了8.7万网友，创造出年销售1000万元佳绩，被成功纳入“李宁”官方电子商区。