2015-03-20　 来源：中国信息产业网-人民邮电报　 作者：朱筠

65个品牌近3000款国际精品与“百万红包疯抢”相加等于什么？这意味着美国最大的电商公司亚马逊在中国的网站亚马逊中国，在中国最大的电商公司阿里巴巴旗下的天猫平台开办“amazon官方旗舰店”后，3月16日启动了首次大促。货品是亚马逊的国际特色，而宣传是天猫式的“百万红包疯抢”、“爆款秒杀”等促销口号。

天猫、亚马逊中国以及电商评论人士接受本报记者采访时，都对双方的合作给予了积极正面的评价。

亚马逊的国际化

目前，亚马逊中国是国内拥有最多国际品牌选品的自营电商平台。此次 “amazon官方旗舰店”促销盛宴一举囊括来自美国、德国等10余个国家的65个国际大牌，超过3000种的国际精品，包括LEGO乐高、EMSA爱慕莎等耳熟能详的优选国际品牌。

对于为何在天猫开设旗舰店的问题，亚马逊中国有关负责人向记者表示：这是亚马逊加速品牌国际化的一种策略。亚马逊一直希望借助更加广泛的渠道，让更多的消费者能够认识、了解和享受亚马逊的产品和服务。在天猫开设旗舰店提供了更广泛和多样化的渠道，可以让消费者享受到来自亚马逊中国的原汁原味的海外直采选品。

据介绍，亚马逊在2014年推行了一系列国际化战略举措，包括2014年亚马逊与上海自贸区签订战略合作协议，而后推出了6个国家8000万选品直邮中国，发布全中文“海外购”商店并举办了首届“亚马逊海外购物节”。

电商评论人士李成东接受记者采访时表示：“亚马逊中国最大的一个差异化竞争优势就是亚马逊是一家全球在线零售电商，全球采购，因此天然有做跨境海淘业务的货品资源优势。此次与天猫合作，能够给它带来两方面的价值，一是天猫有很多的流量用户资源，可使其发挥货品优势。二是具备天猫这个渠道后，有助于亚马逊与更多海外品牌的合作。”

亚马逊对于在天猫开店的成绩表示满意，他们认为，“amazon官方旗舰店”自试运营以来不仅广受消费者关注，销量更是实现了超预期的增长。

天猫加速平台化

去年11月，在首届世界互联网大会上，阿里巴巴董事局主席马云曾表示，阿里巴巴要培养更多的“京东”。

天猫有关负责人就与亚马逊的合作问题对记者表示：不排除双方有更进一步的合作，相信双方会结合各自的优势，共同为消费者提供更多的选择和更优的服务。希望天猫能帮助亚马逊实现更高的销售目标，也希望亚马逊旗舰店的入驻能帮助天猫提高中高端品牌的丰富性。他认为，亚马逊天猫旗舰店主要销售的是天猫现缺少的进口品牌，主推“进口直采”精品，捕捉市场空缺，未来有望逐步覆盖超过2000多个国际品牌，同时也会根据消费者的反馈，不断增加国际品牌的选品。

据介绍，早在2012年当当就已入驻天猫；2013年，国美也入驻天猫。数据显示，自实施开放战略以来，已有87家独立B2C网站入驻天猫。天猫有关业务负责人透露，近期还将有新的电商平台准备入驻天猫。

电商怎样竞合

亚马逊本身就是大型电商平台，天猫也有自己的国际直采商品，双方会怎样看待之间的竞争与合作呢？

亚马逊中国方面对记者表示：“亚马逊天猫旗舰店所出售的商品仅仅是我们国际选品中的一小部分。今天，亚马逊中国已经拥有上百万种国际选品，是中国众多在线零售商中拥有国际选品种类最多的一个。与此同时，亚马逊第三方平台的卖家数量、选品量和销量在去年都实现了快速增长，产品质量也受到消费者的好评。同时，亚马逊通过‘全球卖家’项目帮助中国卖家开拓国际市场，在新开放的日本市场上，中国卖家的销售额在2014年增长超过500%，在北美市场的卖家数量和销售额都实现了100%增长。”

对于记者提出的如何看待亚马逊天猫店与天猫国际之间的竞争的问题，天猫有关负责人这样回答：“阿里巴巴作为真正开放的电商平台，欢迎一切有志于服务消费者的商家进驻，并不担心所谓的‘竞争’，只要能为消费者提供更多的选择、更好的服务和更高的价值，就符合阿里巴巴的理念和精神要义。”

应该说，中国的电商市场发展潜力巨大，没有任何一家电商能够独占整个市场。亚马逊中国在天猫开设旗舰店正是将双方的优势进行互补，亚马逊拥有得天独厚的国际选品资源与深厚的全球伙伴合作关系，天猫拥有庞大的用户群，双方的合作最终将会更好地服务于中国消费者，可以与全球消费者同步享受到海外商品。