2016-04-26　 来源：亿邦动力网　 作者：

4月26日消息，今年1月风风火火召开了发布会的“万达·195全球购跨境进口商品城”（以下简称195全球购），首批门店开业后不到一个月时间便“出了点状况”。日前，多位入驻商家向亿邦动力网透露，195全球购已陷入停滞状态，“项目完全不推进了，没有人管，也没有任何通知说明”。

宏伟蓝图戛然而止？

亿邦动力网获悉，195全球购分别于今年1月18日和2月27日在广州和杭州两地召开了战略发布会，官方对外宣称，其与万达集团强强组合，依托万达的商圈优势，通过线上线下融合的O2O模式，为国内消费者优选全球商品，为跨境电商运营商提供一站式解决方案。其中，名创优品全球联合创始人叶国富作为195全球购的董事长亮相。

　　195全球购战略发布会

当时，叶国富透露，195全球购的目标是三年在中国开1000家跨境进口商品城，每个卖场面积超过一万平方米。其官方公告表示，首批195全球购线下商城将于3月26日在五个城市的6家万达广场（广州江门、武汉经开、武汉菱角湖、重庆南坪、无锡惠山、安徽芜湖）中开业，紧接着第二批12家也将在5月份之前挺进绍兴、青岛、长春、沈阳、常州、镇江、宁波等城市。

　　195全球购的招商宣传材料

不过，实际情况似乎并没有按计划进行。一位入驻195全球购的商家向亿邦动力网指出，虽然合同上约定的第一批6家195商城开业日期为2016年3月26日，但事实上直到4月1日第一家才在广东江门匆匆开业，武汉经开的处于试运营未正式开业状态，其他地方的则没有推动起来。合同上约定的第二批12家195商城开业时间是4月12日，也完全没有了“音讯”。而且，让商家感到焦虑不安的是，195方面并没有针对此情况给出任何官方解释，对后续工作也没有任何交代。

　　195全球购广东江门万达店

“这才刚刚开始，整个项目好像戛然而止了。我们的货到了、人也到了，但是195方面承诺要开的店没开，该做的宣传也没做，很多工作都停止了，也没人出来解答我们的疑惑，完全不知道之后怎么办。”另一位商家也表示。

据悉，商家入驻195线下商城时，根据不同的商铺位置和规模向平台缴纳几十万到上百万不等的保证金，然后按照“押二付一”的方式支付商铺租金。目前，商家遇到的问题是，保证金、租金都已按协议缴纳，分配到各个商城中的工作人员和货物也已就位，但平台方面却突然毫无理由的不推进了，整个项目几乎处于无人管的状态。

与此同时，按照合同，每月4日、11日、19日和26日为商家与平台方的对账日，每月6日、13日、21日和28日为结算日。但商家反映的实际情况是，在广东江门万达广场的195全球购商城运行的这个月（2016年4月）中，平台方面并没有给商家结算。

此外，亿邦动力网了解到，在195全球购的所宣传的线上线下融合的模式中，还涉及到一个线上商城。登录该线上商城发现，其主页至今仍标注着“系统内测中，敬请期待”。虽然类目列表展示了纷繁复杂的产品，但点击进入后基本没有上架的产品。而195全球购的多位商家都表示，并不知道这个线上商城，平台方没有让其入驻，也未涉及线上线下打通的工作。

　　195全球购线上商城

业内人士分析，195曾对外宣称，2016年布局长三角城市群、成渝城市群、珠三角城市群等重点区域150多个城市，2017年完成全国一二线城市350多家商城开业，2018年完成500多家开业，覆盖全国所有万达广场。“如今看来，这个宏伟的目标刚起步就停摆了，背后的故事暂时不得而知。”

疑似公司内部动荡 前途未卜

“我们很着急，一直在跟195方面联系，想知道到底出了什么问题，但目前仍未得到明确答复。”上文提及的商家向亿邦动力网谈道，“根据从195对接人那里获得的有限的信息，我们猜测，可能是195内部人员（管理层、股东层面）出现了矛盾和分裂。”

据其透露，虽然叶国富是董事长，此前的战略发布会、开业仪式及对外宣传均由叶国富站台发言，但叶国富似乎并没有直接参与195全球购的管理工作，项目总负责人是周圣鹏，其他主要负责人是张卫东。

“195全球购背后的公司、和商家签合同的公司是‘广州爱京城贸易有限公司’。周圣鹏是该公司的老板，万达的项目是他拿来的，然后找叶国富合作，基本上是叶在前台，周在后台。此前项目的具体操作都由周负责，但周好像没有对外的明确职位。”

亿邦动力网查看全国企业信息公示系统发现，广州爱京城贸易有限公司成立日期为2015年4月13日，法定代表人为余丽华，经营范围包括服装、鞋帽、化妆品、卫生用品、箱包、家居饰品、电子产品、皮革皮具等各类产品的批发贸易。

而根据商家的反馈，余丽华可能是周圣鹏的亲属，没露过面，也不参与195全球购的运作和管理。周圣鹏是广东温州商会副会长，此前一直从事贸易相关工作，经营着一个皮具城，也做商铺转租。

“所以，现在出了问题、项目不推进了，我们根本不知道到底谁来负责。这些天，商家们都在多方面找他们沟通，叶国富一直在回避，而周圣鹏没有明确告诉我们出了什么问题，也没说结论。”上述商家指出，从目前得到的消息来看，可能是几个主要推动人在管理或占股问题上出了状况，“叶控制了整个公司，控制了人、财、物，周想管，但什么都没有了，而叶又没出面。不清楚之后会怎样，我们只能等待。”

为此，亿邦动力网试图联系叶国富以及周圣鹏以了解真实情况，但截至发稿日期，未果。其中，周圣鹏方面的电话一直处于无人接听状态，叶国富的助理则以叶出差、不方便联系为由进行了回避，而在被问到195全球购是否出现问题时，其称“消息不实，我们现在正常运作”。

万达的功用

对于195全球购目前的状况，除了商家们万分焦急和恐慌之外，业内的猜测和评论也是不断。有人说195所宣传的线上线下融合不可行，很多人也不看好所谓的跨境O2O，还有人质疑叶国富当初大放厥词三年开1000家店。“已开业的商城营业状况好不好先不说，项目到底要不要进行、合同要不要继续，我们希望能尽快有个答复。”商家谈道。

该商家告诉亿邦动力网，当初招商的时候，195全球购做了很大的宣传推广，“有叶国富的名气和他开实体连锁店的成功先例，还拉上了万达合作，对外的名号也是‘万达·195全球购跨境进口商品城’，所以我们都报了很大的期望。”

据了解，195全球购相关负责人曾对外表示，其模式是线上和线下渠道融合，商家入驻后，可以得到快速开线下店的服务，由195进行统一装修，为商家在万达集团的商场内打造店铺，加盟商只需提供产品和租金，195以第三方平台模式入驻万达，成为“195商场”，万达则不参与195的招商过程。

　　195全球购的宣传材料

知情人士也指出：“万达相当于大房东，195相当于二房东，有点像‘店中店’模式。整个过程，万达只提供摊位，不参与任何经营管理环节，也不和商家接触；195则是给商家提供一个集中开店的平台，并对整个商城做统一规划和宣传；而入驻商家需自己派人管理和运营自己的摊位。”

事实上，亿邦动力网了解到，自去年年初跨境O2O概念火起来之后，全国各地都涌现出一大批打上“跨境购”标签的进口商品商店，有的位于购物中心或核心商圈，有的位于稍微偏远的自贸区或郊区。万达广场内出现带有“跨境购”标识的商店也是屡见不鲜，比如北京石景山万达广场便开出过一家。因此，195全球购与万达的合作并不难理解。

普遍来看，这些跨境购商店有的全部销售一般贸易进口产品（消费者可直接从店里买走），有的则把一般贸易进口产品的直接销售与跨境保税进口产品的线下展示结合起来。据商家反馈，195全球购采用的是第一种方式，即商家所销售的产品均为一般贸易进口。

“从宣传资料可以看出，195全球购基本上是与二三线城市的万达或者非核心地带的万达合作，位置相对较偏。但它能够公开冠名‘万达’或许说明双方关系不一般。”上述知情人士表示。