来源：艾瑞咨询 作者：分析师（黄伯欣） 2016/6/13 10:28:26

导语：2016Q1，中国B2C市场中，天猫的市场份额位居第一，京东位于第二。与2015Q4相比，唯品会、聚美优品的份额有所增加。从增速来看，京东、苏宁易购、聚美优品的增速高于B2C行业39.0%的整体同比增速。

根据艾瑞咨询最新数据显示，2016Q1中国网络购物市场交易规模为9715.8亿元，较去年同期增长27.9%，环比下降21.8%；从网络购物市场结构来看，B2C占比达到53.8%，相较上一季度有所回落；从网络购物市场份额来看，B2C市场中天猫继续领跑B2C市场，京东、苏宁易购、聚美优品增长迅速。

市场规模：2016Q1中国网络购物市场交易规模9715.8亿元，在社会消费品零售总额中占比达到12.5%

根据艾瑞咨询中国网络购物市场数据，2016Q1中国网络购物市场交易规模达9715.8亿元，环比下降21.8%，主要是由于Q4的大促。行业较去年同比增长27.9%，继续保持稳定的增长水平。根据国家统计局发布的数据显示，2016Q1我国社会消费品零售总额达到7.8万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.5%，较去年同期提高1.7%。

艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些领域将成为网络购物市场发展新的促进点。

市场结构：2016Q1中国网络购物市场C2C占比略有回升，B2C仍过半

艾瑞咨询的研究数据显示，2016Q1中国网络购物市场中B2C市场交易规模为5223.7亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达53.8%，环比下降0.7%，较去年同期49.5%提高4.3个百分点；从增速来看，2016Q1期间B2C网络购物市场同比增长39.0%，超过C2C市场17.1%的增速。

艾瑞分析认为，本季度过后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。

市场份额：B2C市场天猫、京东继续保持优势，其他典型企业竞争激烈

2016Q1，中国B2C市场中，天猫的市场份额位居第一，京东位于第二。与2015Q4相比，唯品会、聚美优品的份额有所增加。从增速来看，京东、苏宁易购、聚美优品的增速高于B2C行业39.0%的整体同比增速。

艾瑞分析认为，阿里及京东仍然在网络购物行业保持绝对的优势，并通过入股、收购等方式进一步拓展在垂直品类和线下业务的发展。行业内的各企业一方面积极布局跨境业务，一方面加速发展农村电商。同时也在母婴电商、医药电商等垂直细分领域进行持续不断的探索和发展。

从2015Q1到2016Q1的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位居第二。2016Q1的市场集中度与前几个季度相比，基本保持稳定。