文 / 曹卫新

8月30日晚间，苏宁云商发布半年报显示，2016年上半年，线上平台实体商品交易总规模同比增长80.31%，领跑行业。

作者：曹卫新

来源：证券日报·中国资本证券网

电商在线讯 8月30日晚间，苏宁云商发布半年报显示，2016年上半年，线上平台实体商品交易总规模同比增长80.31%，领跑行业。与此同时，苏宁云商围绕零售、物流和金融三大业务单元打造的核心竞争力，也进一步彰显，社会化物流收入同比增长153.98%，金融业务总体交易规模同比增长130%。

在零售、物流、金融三驾马车拉动下，苏宁云商O2O价值全面凸显，进入销售快速增长、规模效应提高、运营效益改善的良性发展轨道。

线上增幅超八成互联网零售提质增效

2016年上半年，全国百家重点大型零售企业零售额累计同比下降3.2%。正是在这样的行业大背景下，作为自营能力最强的互联网零售商，苏宁云商依托自营产品采购以及全渠道的网络体系覆盖，为用户提供全产品、全场景的购物体验。2016年上半年实现营业收入687.15亿元，其中互联网业务增速高达80.31%，移动端订单占比提升至72%，全面领跑行业。

线上大幅增长的同时，苏宁云商O2O模式的价值不断凸显，线下业务经过近几年的调整，重回规模盈利的轨道。

一方面，通过对线下门店的深耕细作，门店经营质量稳步提升，连锁门店坪效同比提升6.11%。苏宁云商在一二线城市核心商圈部署的互联网门店——苏宁易购云店，为用户提供了丰富的商品组合、舒适的购物环境和良好的用户体验，成效明显，云店同比增速远高于其他类型门店。

另一方面，苏宁云商加快三四级市场拓展，抢占农村市场。苏宁易购服务站作为推进O2O发展的重要载体，运营逐步成熟，2015年开设的苏宁易购服务站单店年化销售额同比提升了17%，62%的苏宁易购服务站在2016年6月已实现单月盈利。“2016年上半年，公司进一步完善了苏宁易购服务站的开发模型、店内业态规划以及运营团队的激励考核机制，下半年将提速发展。”苏宁云商在财报中称。

在巩固和凸显大家电、3C产品的传统优势的前提下，苏宁云商坚持自营带来高质量、高体验、高效率的产品和服务，已经形成了苏宁电器、苏宁母婴、苏宁超市三个专业的商品经营业态。目前商品SKU数量达到2100万，开放平台商户数近30000家。

其中，苏宁云商还进一步完善母婴、超市品类公司供应链建设，打造专业运营能力，线上线下双线联动。作为母婴品类独立品牌发展的红孩子，已经实现了线上苏宁易购红孩子母婴频道、红孩子母婴独立APP、苏宁红孩子天猫官方旗舰店和线下27家红孩子母婴店的协同发展；苏宁易购超市在不断优化组织、商品供应链及仓储配送的基础上，探索试点在一二级城市社区开设以O2O经营方式为特色的便利型超市，增强对用户的本地化服务能力，丰富苏宁店面业态。在“K.O618年中大促”当天，苏宁易购超市整体订单量突破200万单，日发货峰值突破千万件。

收入同比增长153.98%物流业务深化开放

去年年初，苏宁云商宣布成立物流集团，并进行了物流云的社会化开放和共享，物流能力开始全面彰显，物流费用率始终保持在略高于1%的水平。

截至2016年6月，苏宁云商物流配送网络覆盖全国351个地级城市、2852个区县城市，拥有6267家快递点（兼具自提功能），在超过90%的覆盖区域实现次日达，在北京、上海、成都、广州等7个城市实现“一日三送”服务。此外，苏宁云商还进一步增加“送装一体”特色服务的覆盖区域，充分发挥苏宁O2O差异化竞争优势。

    苏宁智能化物流基地

苏宁云商在物流的核心环节坚持自营，也为用户带来了优质的服务体验。在“K.O618年中大促”当天，物流第一单用时仅25分钟，火箭哥就把手机送到了上海的消费者手中。在国家邮政局2016年上半年（各月）邮政业消费者申诉情况的通告中，苏宁易购在众多快递公司服务中申诉率始终位于行业最低。

基于物流低成本优势以及高品质的服务体验，苏宁云商也加快了物流能力的对外开放。据了解，目前已经有1000多家企业接入了苏宁的物流云系统，支撑物流社会化收入同比153.98%的增长。

交易规模同比增长130%金融业务创新运营

在金融业务方面，苏宁云商对旗下互联网金融业务进行整合，成立苏宁金服集团，并取得11项金融业务牌照或资质，是国内牌照资源最为齐全的互联网金融集团之一。苏宁金融通过丰富支付场景，探索O2O模式，完善风控，推出足球加息理财、众筹消费宝、苏宁乐业贷、任性学、任性游等创新产品，打造了一站式创新型金融服务平台。截至2016年6月，苏宁金服易付宝注册用户数1.4亿，企业客户突破5万。

财报显示，2016年上半年，金融业务（支付业务、供应链融资业务、理财业务）总体交易规模同比增长130%，规模的快速增长带动了金融资产的货币化能力。

长江证券此前在研报中指出，苏宁云商在金融服务方面，已形成支付、供应链金融、众筹、消费金融等布局。在电商增速下滑的背景下，提升物流和金融服务能力，将极大提升存量竞争实力，保证消费者购物体验的同时，深度挖掘单个客群价值。

随着互联网零售效率的全面凸显，物流、金融多元盈利结构的形成，苏宁云商的互联网转型已经进入到良性发展阶段，O2O运营模式带来高于行业的收入增速，规模效应逐步显现，公司盈利能力、市场竞争能力都将逐步提升。