农村电子商务发展问题分析

来源：学术杂志

摘要：新形式下发展农村电子商务，不仅可以帮助农民拓宽农产品的销售渠道，还可以提高农产品的竞争力和农产品的销售价格，帮助农民朋友增收致富，让农民得到实惠，也有利于青壮年劳动力返乡创业就业促进农村的和谐发展。本文为以卢氏电商产业发展为例论述推进农村电商发展的策略。

关键词：农村电商；电子商务；对策

近年来我国电商高速发展，目前城市电商已经趋于饱和，各大电商企业开始抢占农村市场，而农村也急需电商来进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。但农村电商在近年来发展的过程中也暴露出了配套服务体系建设滞后、发展环境不完善、人才短缺等一系列的问题，为更好的促进农村电商的发展，本文结合卢氏电商产业发展情况提出几点发展建议，以期对其它地区农村电商发展起到一定的参考和促进作用。

1、农村电商发展的现状

1.1卢氏县基本情况

三门峡市卢氏县位于河南省西部，属秦巴山系的秦岭余脉，地形复杂多样，地势西南高、东北低，主要由山谷盆地和丘陵组成，是国家星级贫困县。卢氏县资源丰富，当地盛产核桃、连翘、土鸡。卢氏的绿壳鸡蛋、黑木耳、核桃仁、蘑菇都曾获得国家有机食品认证；卢氏的香菇、木耳、核桃和沙梨等多种产品已被河南省认定为无公害产品。当地多种多样的特色农产品非常适合发展农村特色农产品电商。

1.2我国农村电子商务发展现状

农村电子商务是指在我国农村地区开展的电子商务，主要是通过淘宝、京东和拼多多等网络信息平台在广大农村开展的各种与农村相关的商业活动。近年来，随着互联网的高速发展和农村基础设施的建设以及移动网络的发展，农村互联网普及率大大提高，网民规模得到进一步扩大。截至2018年6月，中国农村网民达到2.11亿。在国家支农惠农及扩大农村需求等各项政策的推动下，农村电子商务实现了快速发展。广大农村村民开始通过网络平台购买各种商品，部分农户也开始使用淘宝、拼多多、云集把农产品销售到全国各地。农村电子商务不断蓬勃发展。目前，我国农村电商发展虽然势头良好，但由于处于起步阶段，仍然存在地区发展不平衡、配套服务体系建设滞后、发展环境不完善、人才短缺等问题。

2、发展农村电子商务的意义

2.1有利于提高农村地区人民的生活水平

农村电子商务的发展可以有效的提高农村地区人民的生活动水平，农村电子商务的发展一方面，可以促进农村地区人民进一步了解电商使用电商，通过电子商务知识借助电商平台把家乡的农产品推广到全国各地，扩大农产品的销售渠道，提高农产品的销售价格进而提高农民的收入水平；另一方面，农村地区相对来说比较偏，各种基础设施不太健全，造成很多优质的产品不能到达农村，通过发展农村电子商务，可以促进更多快递物流公司深入到农村，广大农村人民可以通过网络购买到更多物美价廉的产品，提高农村村民的生活水平。

2.2有利于提高农村经营者的市场竞争力

长期以来，农村地区人民都是作为一个独立的个体生产出农产品，然后拿到市场上去销售，或是等待外地客商来统一收购。为了保证农产品顺利销售出去，往往会遭受外地客商的压价。而农村电子商务的发展可以有效的拓宽农产品销售渠道，通过淘宝、拼多多等多种电商平台把产品销售出去，提高农村经营者的市场竞争力。

2.3有利于青壮年劳动力返乡促进农村的和谐发展

近年来，由于农村地区发展落后，很多年青人为了增加收入，不得不背景离乡外出打工，许多地方的农村地区已经空洞。通过大力发展农村电商，可以促进农村相关产业链与价值体系的完善，为农村创造出更多的工作岗位和发展机会，保进外出打工人员返乡创业就业，一定程度上解决农村留守儿童和留守老人问题，有利于农村和谐发展。

3、农村电子商务发展存在问题

3.1农村电商人才缺乏

由于当前的农村电子商务比较落后，消费群体的经济状况比较差，大部分的青壮年都外出打工，而电子商务是新兴的行业，要有基本的计算机网络基础，而当地的年青人很多外出打工，老年人很难上手，外面的人也很难引进，所以就导致目前农村电商人才缺乏。所以，只有一方面通过与相关电商企业合作，利用电商企业原有的电商人才来发展农村电商；另一方面，要积极的从当地的中青年中选择合适的人才进行电商知识培训。

3.2电商理念相对薄弱

农村地区由于经济不发达，很多村民教育程度不高又长年待在农村，接受的新鲜事物相对较少，导致很多村民思想观念相对保守，加上不了解电子商务，怕上当受骗，卖东西习惯于一手交钱一手交货。而大多电商平台都是先付款后发货，这样他们在网上卖东西更是有很多顾虑，不敢或不愿意接受电子商务。所以，相对薄弱的电子商务知识成为阻碍农村电子商务发展的重要原因。

3.3电子商务基础设施建设落后

农村电子商务基础设施建设相对落后，也是制约农村电子商务发展的重要因素。首先，农村的互联网基础设施建设普遍相对落后，部分地区基本没有通网。有些地区虽然通网但一年的上网费对村民来说是一个比较大的开销，不愿意出。其次，农村流通基础设施建设，农村的公路，农村快递物流业体系系都不太键全，甚至很多村没有快递公司，接受或发送快递都要到镇上，严重影响农村地区货物的收发。

3.4农产品商业化程度低

农村的产品基本都是以户为基本单位，自产自销售，没有统一的规划，没有自己的包装，没有自己的品牌，生产出来的只能叫作产品，而不能叫作商品。甚至于每家每户生产出来的产品口味不一致，这些对于产品的统一规划和包装都比较困难，所以要通过农村组建合作社等形式进行统一的规划，进行系列产品组合，创建产品品牌，统一包装，逐步提高农副产品的商品化和品牌溢价能力。

3.5缺乏政策支持

虽然国家鼓励发展农村电子商务，也为农村电子商务的发展提供了一定的财政补贴和政策支持。但很多地区不知道如何去发展电商，还有一些地区的发展只是停在表面不能够深入。农村电商的发展不仅仅需要政府在政策和资金方面的支持，更需要政府部门进行统筹规划，整合资源，通过组织发展产业合作社，对现有农产品进行标准化、品牌化提升，不断开展电商人才培训引进电商人才，创建农村电商产业园等形式来支持和引导农村电商的发展，而这些都需要巨大的财力、物力和资源协调配置，单靠一个或几个农户都是无法完成的。

4、农村电子商务发展对策

4.1领导高度重视

卢氏县相关领导高度重视卢氏县电子商务的发展，从多个方面推进卢氏县电子商务的发展。首先，为了有效的推动当地电子商务的发展专门组建电子商务工作领导小组来协调解决当地农村电商发展中的种项工作。其次，当地政府为了夯实当地电子商务产业基础，提升电子商务发展环境，专门出台了“卢氏县电子商务实施意见”，组织和协调各方面力量促进电商发展。第三，先后引进阿里集团、云书网等电子商务龙头企业，扶持当地成立多家农村合作社和电商企业，通过内外引扶带动当地电商产业发展。第四，电商的发展离不开电商人才，电商领导小组，多次组织电商培训班，培养大批电商有材，不当地电商发展奠定了人才基础。第五，卢氏县把电子商务作为结构调整和县域经济转型升级的重大战略来抓，积极申报电子商务进农村工作示范县争取省市政策支持，同时县里在财政、金融、土地、税收、培训等方面扶持电子商务产业发展。

4.2加强与企业沟通合作

为了加快卢氏电子商务的发展，相关部门积极努力，领导不断走出去，先后派相关人员到国内知名电商企业和农村电商发展比较好的地区参观学习。同时，卢氏县非常注重引进来工作，与阿里巴巴集团、京东集团和省内高校开展合作。共同促进当地农村电商的发展，特别是当地政府和阿里巴巴集团签订了农村淘宝项目，快速的为当地搭建了县村两级的电商服务网络，实现了农产品进城和网货下乡加速了当地电商产业的发展。

4.3注重人才培养

卢氏县属于国家星级贫困县加上地处山区各方面条件相对比较差，高层次的电商人才很难引进，所以卢氏县在人才方面主要侧重于本地培养重点从当地的退伍军人和常年在家的中青年中选择热爱电商的人员进行重点培养，并把电商培训作为常态化工作来抓，专门建立电子商务培训室，加强与电子商务企业，附近大学的沟通交流，多次聘请合作企业、电子商务教师及相关专家从电商扫盲、电商开店、电商运营和电商政策等方面对当地群众和入驻产业园商户进行培训，通过培训让大家开始接受并认可电商，部分学员通过培训学会了网上开店并把家乡的农产品发布到淘宝、拼多多等电商平台销往全国各地。

4.4创建电商产业园助推电商发展

电子商务的发展需要一定的创业环境和氛围。为了为当地电商发展提供良好的场地，当地政府专门创建了电子商务创业园，为了有效的推动产业园区的发展，推出了减租，免收网费，免费进行电商知识培训等一系列的入驻优惠政策，先后吸引了物流快递企业、电商运营企业、广告公司和财务公司等多家企业为电商企业提供基础服务。同时通过当地电视、报纸、微信微博等多种途径对电商产业园和电商创业典型进行广泛宣传，创造了良好的电商创业氛围。通过多期的电商培训培养出一大批热爱电商的群众并吸纳他们组建创业团队入驻产业园。

4.5发挥地方特色优势

当地政府围绕建设“特色农业强县”的总体定位，紧紧围绕该县农业特色资源优势和国家级出口香菇质量安全示范区，按照“一村培育一品、一品叫响一店、一店致富一片”总体思路，对各村产品结构进行调整，不断扩大产业规模拉长产业链，对当地的特色农产品进行深加工增加产品附加值。同时，着力培育产品品牌，努力把当地的特色农产品培育成品牌。

5、小结

卢氏县通过农村电商项目的推行，不仅帮助更多村民把当地农产品销售到更多地区，而且通过培训提升当地农户的电商知识水平，鼓励农户自己开设农产品网店，给予他们相应的专业指导和政策倾斜，既实现了农民增收，还带动了农村就业，并推动整个农村电商服务体系的不断升级完善，形成一个新的农村电子商务生态系统，有效的推动了当地经济的发展。